Engañar al anunciante: el fraude en el PPC

Seguro que a todos los afiliados se nos ha pasado en un momento u otro esta idea por la cabeza: si me pagan por cada clic a un enlace, ¿por qué no asegurarme los mayores ingresos forzando artificialmente el número de clics?

Los más inocentes se limitan a clicar ellos mismos los banners y enlaces de los anunciantes a los que están afiliados. Otros piden a sus amigos y conocidos que lo hagan. Los más astutos recurren a boots: programas informáticos que entran en los enlaces automáticamente 24 horas al día, incluso aunque el dueño del PC esté ausente.

Esta práctica ilegal, cada vez más extendida, constituye la máxima preocupación de los anunciantes y las agencias de marketing directo interactivo. El Click Fraud Network, una asociación independiente de agencias y profesionales, calcula que en 2007 el 28% de los clics que recibieron Google AdSense y Yahoo Publisher Network, los dos gigantes de la publicidad online adaptada a contenidos, fueron fraudulentos. Es decir, clics generados por afiliados que pretendían ganar más dinero.

Como podéis ver en este mapa, elaborado también por Click Fraud Network, España es uno de los lugares del planeta donde el fraude está más extendido. En Latinoamérica también hay varios puntos calientes, especialmente en México, República Dominicana y Brasil.

Sin embargo el fraude en el PPC no es una práctica nada recomendable. No sólo por razones éticas (el anunciante tiene derecho a obtener resultados honestos, y a que las visitas que recibe su página sean de personas genuinamente interesadas en sus productos), sino también por motivos prácticos. El fraude contribuye a que todo el sistema de marketing de afiliados se tambalee, y a la larga, como afiliados, eso nos perjudica más de lo que nos beneficia. En el próximo artículo os explicaré por qué.

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